El periódico El Mundo y su disfraz

Desde el primero de septiembre en el periódico El Mundo, que circula principalmente en la ciudad de Medellín (área metropolitana), aparece, debajo de su logo, particularmente en una franja roja, "la compra de este periódico financia los proyectos de Fundamundo”. Además, el costo del periódico rebajó de $1.200 a $1.000 de lunes a viernes. Todos sabemos que los medios de comunicación masiva están inscritos en contextos de intereses económicos y políticos, oportunistas, donde la información y la opinión están sujetas a esto, entonces, la pregunta obligada es: ¿por qué el cambio de razón comercial de este periódico y su baja de precio?{jcomments on}

El periódico El Mundo, de orientación liberal, se fundó hace 33 años por la familia Gaviria. Esta familia, que ha estado en el escenario electoral de Antioquia, especialmente en la última década; dos de sus miembros han sido gobernadores del departamento: Guillermo Gaviria y Aníbal Gaviria. En la actualidad Aníbal Gaviria, quien además trabajó, antes de incursionar en la política, en el periódico que dirige su padre, Guillermo Gaviria Echeverry, es el alcalde de Medellín, capital del departamento. De hecho, el periódico, desde sus artículos editoriales, fue una tribuna y un puntal de lanza para la carrera política de ambos miembros de la familia Gaviria.

Estrategia comercial
La realidad es que hoy la gente no compra periódicos impresos, tal vez por la creciente oferta de medios virtuales. Por eso, el periódico El Mundo durante el año 2011, como una de las estrategias comerciales para mantener su publicación como medio escrito, se acercó a algunas administraciones públicas de los municipios de Antioquia con el propósito de encontrar apoyo económico y financiar su programa "educar mientras se informa". El programa consistía básicamente en que el municipio comprara suscripciones diarias para los estamentos educativos y como valor agregado El Mundo realizaba los periódicos escolares. Durante este año, las alcaldías de Medellín y de Rionegro, Epm, Une y Comfenalco fueron los primeros aliados de tal estrategia de financiamiento, con la consigna de “educar mientras se informa”. Hay que recordar, que para entonces la alcaldía de Medellín la presidia el señor Alonso Salazar.

A partir de la elección de Aníbal Gaviria como alcalde de Medellín (2012 – 2015), la estrategia inicial del periódico El Mundo tuvo que ser replanteada, debido a los intereses familiares en la administración y el problema contractual legal; ya no podían contratar con el municipio de Medellín. Entonces, durante este año, El Mundo, con el programa “educar mientras se informa”, decidió proponerle la estrategia a la gobernación de Antioquia y otras administraciones como los municipios de Itagüí, Envigado, Copacabana y Barbosa, sin incluir por obvias razones a Medellín. Todos los municipios señalados, acogieron la propuesta. Además, empresas como Isagen, Colanta y Premiun Plaza también se vincularon. De 2011 a este año pasaron de 5 a 9 patrocinadores del periódico El Mundo.

El contenido de la publicación diaria no cambió mucho; además de su contenido habitual, se dedican dos páginas para tratar temas de interés de los estudiantes, como la preparación para la presentación de las pruebas saber 11 (conocido como Icfes), la creación de varios suplementos para que los niños dibujen, y otras estrategias metodológicas para que los docentes usen en clase. A cambio, el periódico llega diariamente (entre 50 a 100 ejemplares) a los estamentos educativos de estas alcaldías.

Fundamundo
El periódico El Mundo, en ese afán de mantenerse en el mercado y teniendo ya muy claro que la mejor forma comercial de adquirir recursos económicos es con dineros públicos, por medio de la contratación con la gobernación y ciertas alcaldías, decidió crear la figura legal de la Fundación Fundamundo; así abandonó su carácter empresarial y se asumió como una entidad sin ánimo de lucro.

“La nueva fundación fue constituida por Guillermo Gaviria Echeverri y Adela Correa de Gaviria, quienes en su calidad de Fundadores han posteriormente renunciado a todo derecho y participación decisoria”. Esto es lo que se lee en la página web del periódico, junto con la información según la cual FundaMundo cuenta hoy con la mayoría accionaria (92,08%) en el periódico El Mundo. FundaMundo es definido así por su propia junta directiva, presidida por Luz maría Tobón Vallejo: "La Fundación de una mejor ciudadanía nace (de) una alternativa de comunicación de alto impacto, inédita en nuestro país, que cambia los paradigmas tradicionales de información, para jugársela, mediante su énfasis educativo, por la formación de ciudadanos más críticos y responsables."

Como reza la línea editorial del periódico EL MUNDO, su principal objetivo es “la promoción o ejercicio de todas las actividades relacionadas con la comunicación social que incentiven el ejercicio del periodismo libre e imparcial, así como las relacionadas con la promoción, producción y/o desarrollo masivo de proyectos y programas educativos en las diferentes áreas del conocimiento, orientados por los fines previstos para la educación colombiana y con el ánimo de contribuir a la formación de ciudadanos participativos, deliberantes y comprometidos con el fortalecimiento de nuestra identidad cultural y la defensa del interés común y la democracia colombiana” (tomado de su sitio web).

Conversando con una de las promotoras educativas de este diario, nos enteramos que la nueva fundación quiere volver a contratar con Medellín, para seguir el proceso educativo que comenzaron el año pasado. Este cambio de figura les permite, además de no tener dificultades en el momento de contratar con la administración de Medellín, todas las prebendas como recibir donaciones, deducciones de impuestos, etc.

Es claro que detrás de las intenciones benevolentes de “formación de ciudadanos más críticos y responsables” está mantener la publicación diaria de un periódico que seguirá siendo de la familia Gaviria y sus intereses políticos liberales, como todos los días sigue apareciendo en los créditos de este diario.

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Arturo Buitrago

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